¿QUÉ ES EL PLACE BRANDING Y PARA QUE SIRVE?
Place branding es la disciplina estratégica que permite a ciudades, regiones y países definir, gestionar y proyectar su identidad para posicionarse de manera competitiva en contextos nacionales e internacionales.
Integra visión, narrativa, valores y propósito, y se articula directamente con el mercadeo territorial y las estrategias de internacionalización.
Sirve para ordenar la forma en que un territorio se presenta al mundo, alinear a los actores públicos y privados bajo un mismo relato y fortalecer la atracción de inversión, turismo, talento, eventos y oportunidades comerciales.
No es promoción aislada: es una herramienta de gestión que orienta decisiones de desarrollo, reputación y competitividad a largo plazo.
SERVICIOS
Estrategias de destino
Planes diseñados para impulsar el atractivo y la competitividad de una región o localidad específica.
Estas estrategias de Place Branding involucran una cuidadosa investigación y análisis del entorno, identificando los activos y recursos únicos de la región, así como sus desafíos.
Se desarrollan enfoques integrales que abordan la promoción turística, la atracción de inversiones, el fomento de la cultura y el desarrollo sostenible.
Marcas territorio
Las marcas territorio son elementos esenciales de la estrategia de place branding y se refieren a la creación de una identidad distintiva y atractiva para una región específica.
Esto implica el desarrollo de una narrativa coherente que resalte los valores, la cultura, la historia y los atributos únicos del lugar.
Desarrollo económico
Esta área se enfoca en identificar y aprovechar oportunidades para estimular el crecimiento económico en la región objetivo.
Esto incluye la promoción de sectores clave, la diversificación de la economía, la atracción de inversiones y la creación de empleos.
Además, se busca mejorar la infraestructura y los servicios para garantizar un entorno propicio para las empresas y el comercio.
Entrenamiento y capacitación
Programas diseñados para fortalecer la comprensión y la implementación efectiva de las estrategias de branding y desarrollo territorial.
Gestión de destinos, place branding, marketing turístico, desarrollo empresarial y productos de origen y marcas.
CONVERSATORIOS
Storytelling y narrativas de destino: más allá del mensaje. Con Edgar Arguello
Marca País Uruguay – Propósito, Integración y Territorio
