Conversatorios y webinars

¿Cómo pueden los territorios —ciudades, regiones o países— construir narrativas auténticas que conecten con las personas y trasciendan más allá de la publicidad? En este webinar organizado por Place Branders, conversamos con Edgar Argüello, consultor internacional en marketing digital con más de 27 años de experiencia, docente y conferencista en temas de social media y comunicación en países como Colombia, Panamá, Puerto Rico y República Dominicana. Junto a Leonardo Nieto y Juan Fernando Rubio, exploramos el rol del storytelling en el turismo y la promoción de destinos, la importancia del sentimiento de pertenencia y cómo la gastronomía, la cultura y las experiencias locales se convierten en herramientas poderosas de place branding. Algunos temas destacados: El cambio del storytelling en la era digital y redes sociales. La coherencia entre comunicación oficial y contenido generado por comunidades locales. Ejemplos globales como Corea, México o Turquía y sus aprendizajes para Latinoamérica. La gastronomía y la música como vehículos estratégicos de identidad cultural. Retos y oportunidades de las marcas país y ciudad en un mundo hiperconectado. 🎥 Este espacio está pensado para profesionales del marketing de destinos, turismo, inversión y cultura, así como para líderes de ciudades y regiones que buscan fortalecer su marca territorial.

Place Branders Consultants presenta una conversación exclusiva con @Larissa Perdomo, Gerente de Marca País Uruguay, para explorar el caso de una de las marcas país más integrales y coherentes de América Latina. En este encuentro, hablaremos sobre cómo Uruguay ha logrado convertir su marca en una plataforma estratégica que articula distintos sectores del país —desde los productos de origen y el turismo, hasta la inversión y la diplomacia— proyectando una identidad sólida, sostenible y confiable. Los principales temas serán: - La conexión entre el territorio y su identidad proyectada. - La expansión de la marca a todos los sectores del país como herramienta de posicionamiento y promoción. - Casos emblemáticos de denominación de origen (carne, vinos, productos sostenibles). - El uso de la narrativa de país y el storytelling aplicado a la marca. - Y el sistema de licenciamiento como plataforma de internacionalización para empresas uruguayas. Una conversación entre colegas, con los Branders (Juliana Lora, León Trujillo, Juan Fernando Rubio y Leonardo Nieto), pensada para quienes trabajan en branding de ciudades, promoción de destinos, exportaciones, turismo, eventos y diplomacia pública. 🎯 Dirigido a: profesionales de marca país, marketing territorial, promoción turística, inversión, gobernanza y branding estratégico.

El webinar abordó la gestión efectiva de una marca territorial con el caso de éxito de San Antonio, Texas. Andrés Muñoz compartió la experiencia de más de 13 años liderando Visit San Antonio, destacando cómo el turismo se concibe como un producto de exportación, la estructura financiera basada en el Hotel Occupancy Tax (HOT), la claridad en la misión de la entidad y la importancia de la promoción constante e independiente del ciclo político. También se discutieron los retos en América Latina, como la dispersión institucional, la falta de continuidad presupuestal y el enfoque limitado del turismo nacional. Se presentaron aprendizajes clave y recomendaciones concretas para adaptar estos modelos en la región. 🎯 Principales puntos: 1. Visión del Turismo como Producto de Exportación El turismo genera ingresos locales con dinero producido externamente. Debe tratarse como una industria limpia, de alto valor agregado y generadora de empleo. 2. Modelo de Gestión de Visit San Antonio Organización con casi 50 años de experiencia. Desde 2015, se transformó en una entidad público-privada con independencia administrativa y financiera. Misión clara: Bringing the world to San Antonio. Presupuesto anual de USD $41 millones, autofinanciado principalmente vía HOT Tax y Tourism Improvement District (TIPID). ROI: cada USD $1 invertido genera USD $3 en retorno directo. 3. Financiamiento a través del HOT Tax El 18% del valor por noche de hotel es recaudado para inversión turística. Fondos con uso restringido a promoción, infraestructura turística y preservación patrimonial. La política es contracíclica y blindada de los ciclos políticos. El turista paga, no los residentes. 4. Modelo de Miembros Más de 900 miembros activos entre hoteles, restaurantes, atracciones y empresas relacionadas. Pagos de membresía accesibles para acceder a beneficios de promoción. 5. Estrategia de Marketing 100% enfocada en ventas y marketing (no producción de eventos). Distribución del presupuesto: Mayor inversión en medios, PR e influenciadores internacionales. Enfocado en atraer visitantes externos, no en promocionar hacia el público local. Estrategia narrativa: The Many Sides of San Antonio. 6. Identidad de Marca San Antonio es un destino diverso: parques temáticos, historia UNESCO, gastronomía (Tex-Mex y Michelin), cultura latina y deportes. La diversidad es su ventaja competitiva: cada persona puede vivir una experiencia distinta. Moderador: Leonardo Nieto Durán Con la participación de: Juan Fernando Rubio Julliana Lora León Trujillo Conoce más de Place Branders ingresado a www.placebranders.com #placebranding #citymarketing #nationbrand #tourismmarketing #tourism #brandingexperts #travel #marketing

Webinar “Resilient and Evolving Place Brands in Times of Change”, featuring Dimosthenis Broussalis in conversation with the Place Branders team. We explored how place brands can adapt, evolve, and grow stronger in changing contexts by integrating sustainability, local governance, and strategies based on data, identity, and community engagement. Dimosthenis Broussalis is the founder of DASC Branding (Greece), with over 40 years of experience in branding, destination marketing, and territorial transformation. He is renowned for applying innovative strategies with a strong emphasis on sustainability, culture, and authenticity. // Webinar “Marcas Territoriales Resilientes y Evolutivas en Tiempos de Cambio”, protagonizado por Dimosthenis Broussalis en conversación con el equipo de Place Branders. Exploramos cómo las marcas territoriales pueden adaptarse, evolucionar y fortalecerse en contextos cambiantes, integrando sostenibilidad, gobernanza local y estrategias basadas en datos, identidad y participación comunitaria. Dimosthenis Brusalis es el fundador de DASC Branding (Grecia), con más de 40 años de experiencia en branding, marketing de destinos y transformación de territorios. Reconocido por aplicar estrategias innovadoras con énfasis en sostenibilidad, cultura y autenticidad. #placebranding #branding #territorialmarketing #citymarketing #nationbrand #marketing #brandingexperts #marketingexperts #tourism #tourismmarketing

Nuevos caminos para las marcas territorio y productos de origen

Descifrando la marca Perú: el porqué de su éxito en el place branding global

Únete a nuestro webinar organizado por Place Branders Consultants el 27 de agosto a las 10:00 am (hora México) y 11:00 am (hora Bogotá). Tendremos como invitado a Eduardo Yarto, experto con más de 35 años de experiencia en turismo. Eduardo compartirá su conocimiento sobre "La importancia de los corredores turísticos como dinamizadores económicos de una región a través de las marcas territorio" y analizará cómo los pueblos patrimonio fortalecen el consumo interno del turismo. No te pierdas esta oportunidad de aprender de un referente en la industria turística. Suscríbete al canal para más contenido y activa las notificaciones para no perderte el evento.